Dostosowanie przepisów do wyroku TSUE

Przyjęty przez rząd projekt dostosowuje polskie regulacje do wyroku Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej. Nowe przepisy uchylają dotychczasowy całkowity zakaz reklamy aptek i punktów aptecznych.

Zniesieniu zakazu towarzyszą jednak zabezpieczenia, które mają zapobiegać nadużyciom. Reklama będzie mogła informować o ofercie aptek, ale nie będzie mogła zachęcać pacjentów do nieuzasadnionego kupowania leków, wyrobów medycznych czy innych produktów zdrowotnych.

Ochrona pacjentów przed agresywnym marketingiem

Nowelizacja wprowadza konkretne zabezpieczenia przed nieuczciwymi i agresywnymi praktykami marketingowymi. Szczególną ochroną objęte zostaną dzieci i młodzież, a decyzje zdrowotne mają być podejmowane w oparciu o rzeczywiste potrzeby pacjentów, a nie działania reklamowe.

Reklama aptek i punktów aptecznych nie będzie mogła wprowadzać w błąd, wykorzystywać wizerunku ani głosu osób poniżej 18. roku życia — także wygenerowanych cyfrowo — ani oferować korzyści w zamian za zakup produktów lub skorzystanie z usług.

Najważniejsze zmiany w przepisach

Projekt znosi także zakaz reklamy placówek obrotu pozaaptecznego, takich jak sklepy ogólnodostępne czy sklepy zielarsko-medyczne, w zakresie wyrobów medycznych. Jednocześnie maksymalna kara za naruszenie przepisów dotyczących reklamy zostanie podwyższona z 50 tys. zł do 100 tys. zł.

Nowe regulacje mają zapewnić przejrzyste zasady komunikacji marketingowej i ograniczyć ryzyko wprowadzania pacjentów w błąd.

Kiedy wejdą w życie

Nowe przepisy mają wejść w życie po upływie 14 dni od dnia ogłoszenia w Dzienniku Ustaw.